Levantamento apresentado durante evento da Mobile Marketing Association (MMA) realizado em São Paulo apontou que o Mercado Livre ficou em terceiro lugar na avaliação de performance no setor mobile entre todas as marcas brasileiras, atrás apenas de Guaraná Antarctica e Gol Linhas Aéreas. Em termos globais, a lista traz grandes empresas como Facebook, Google e Nike, entre outras.

Para chegar ao resultado final, a pesquisa levou em conta diversos critérios divididos em cinco áreas: navegação e conteúdo, utilidade e usabilidade, facilidade para ser encontrado pelo usuário, layout simples e responsivo e objetividade nas ações sugeridas.

O levantamento foi realizado pela agência digital Ansible e revela ainda que o mobile será o principal investimento dentro da publicidade digital, com cerca de 75% de todo o volume investido até 2020.

“O Mercado Livre investe em mobile desde 2011, pois já previa esta mudança no padrão de consumo. Como líderes do e-commerce na América Latina, temos que estar presentes em todas as plataformas onde o consumidor está. Mais da metade das visitas ao nosso site já são feitas via dispositivos móveis. Desde novembro de 2016, por exemplo, incentivamos o uso do nosso aplicativo disponibilizando navegação grátis para algumas operadoras”, afirma Daniel Aguiar, Head de Marketing do Mercado Livre.

O mercado mundial de publicidade mobile movimentou US$ 108,8 bilhões em 2016, apontou levantamento do eMarketer, e chegará a US$ 247,4 bilhões até 2020. No Brasil, o investimento no mercado mobile em 2016 foi de R$ 4,9 bilhões.

A pesquisa também avaliou o uso do celular pelos países, seguindo os mesmos critérios utilizados para a as empresas. Em primeiro lugar, com 114,2 pontos, ficou a Filipinas. Em segundo, os Estados Unidos, com 108,6 pontos; em terceiro, o Canadá, com 103 e, em quarto lugar, o Brasil, com 102,9 pontos.

Entre os setores econômicos, a pesquisa revelou que o mobile é usado de maneira mais eficiente pelo Varejo (101 pontos), seguido por empresas e governos na área da Educação (95 pontos) e Turismo (93 pontos).

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